投资中最简单的事
这是一本关于投资理念或者投资常识的书，作者是邱国鹭。作者在基金业有16年的经验，在海外担任过10年的基金经理，回国后加入南方基金管理有限公司，并担任投资总监。这本书出版于2014年，因为是讲投资理念，也就是作者的投资经验分享，所以结构比较松散一些，尤其是后面一些章节感觉就是一篇篇独立的文章，前后都没什么关联。同时，本书没有太多艰深的技术分析、指标分析，普通人都可以轻松阅读；但是，这本书也不是针对一点投资概念都没有的萌新，例如市盈率这样的概念，书中也没有做任何的解释，假设读者都已经懂得了。
下面摘录一些作者反复提及的投资理念。
如果用自己的钱做投资，首先要考虑的问题就是：这是不是一门好生意。手机游戏在前几年火，但很难保证后面一样红火。手机游戏内容开发商的议价权相对有限，主要的钱都被平台商赚走了。
逆向投资：低估值、高成长的行业龙头的投资价值远高于行业内的小股票。股市对于突发事件往往有过度反应，往往会超涨或者超跌。在911事件后买入航空股的人都获益颇丰；三聚氰胺时间后对于行业并没有产生持久或致命的打击，对行业销量的负面影响一般只持续两三个月。
A股的情绪波动容易走极端，因此“人多的地方不去”是至理名言。
把选股范围基本限制在低估值的大盘蓝筹里，以此躲过中小盘的许多地雷。
投资中影响估价涨跌的因素是无穷的，但最重要的其实有两点，一个是估值，一个是流动性。估值就是价格相对于价值是便宜了还是贵了，估值决定股票能够上涨的空间，流动性则决定了股市涨跌的时间。
传说中的“十倍股”成长股就像千里马一样可遇不可求，还是脚踏实地找些价值股普通好马靠谱些。
选一个好行业是成功投资的基本条件。 公司的品质好坏，关键是看能不能具有定价权。 谨慎投资政府扶持的新兴行业，因为政府的支持其实是增加了供应，增加了行业的竞争对手。
我一直强调胜而后求战，愿意买已经把竞争对手打趴下的公司，而不是战而后求胜，在百舸争流中猜赢家。颠覆性的、技术变化快的行业，是很难在事前知道谁是赢家的。
对于大多数人而言，对待实际的正确态度应该是避免把大量的时间花在试图“抄底”或者“逃顶”上。只要把估值掌握好，把基本面分析好，淡化选时，长期来看投资回报就不会差。
宁数月亮，不数星星。在“月朗星稀”、胜负已分的行业中投资行业龙头，是胜而后求战；在那些竞争者多如繁星的行业中硬要去猜谁是最后赢家，是战而后求胜。两种投资方法孰优孰劣，显而易见。
价值陷阱：指的是那些再便宜也不该买的股票，因为其持续恶化的基本面会使股票越跌越贵而不是越跌越便宜。比如说数码时代出现萌芽时的柯达胶卷。
高估值股票业绩不达预期的比例远高于低估值股票。一旦成长预期不能实现，估值和盈利的双杀往往十分惨烈。
很多人潜意识中把买入成本当做决策依据之一，产生了常见的两种极端行为：一种是成本线上，一有风吹草动就锁定收益；成本线下，打死不卖。另一种是成本线上无比激进，因为赚来的钱赔了不心疼；成本线下无比保守，因为本钱亏一分也肉痛。忘掉成本，是成功投资的第一步，投资就是个不断比较不同股票的过程，与成本无关。是否应该卖出取决于很多因素（估值、品质、时机），但与买入成本无关，因为你的买入成本根本不影响股价的未来走势。
股市的历史就是政策与经济博弈的历史。经济好时股市不一定好，经济差时股市不一定差，因为看得见的手经常干预看不见的手。政策与经济的博弈，历史经验看，最终胜出的一般是政策，因为政策的特点是不达目标就逐步加码，直到达成目标为止。所以说A股是政策市，不是经济市，因为看得见的手经常打败看不见的手。
低估值的、有定价权的蓝筹股，就是我们新常态下的投资方向。低估值的价值股的长期投资回报率都显著优于高估值的成长股。投资者对未来的成长往往抱有不切实际的过高期望，而对于现有的价值却视而不见。
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